Bezoekers van uw web site hebben tal van vragen waar u het antwoord op heeft. Het kan echter een uitdaging zijn om uw doelgroep naar uw web site te trekken en ze betrokken te houden.
Het bouwen van pijlerpagina’s en onderwerpclusters zijn de meest effectieve contentmarketingstrategieën om uw verkeer te vergroten en de betrokkenheid te vergroten.
Ze bieden een diepgewortelde foundation om uw inbound marketingstrategie te helpen vaststellen.
In dit artikel ontdekt u wat onderwerpclusters en pijlerpagina’s zijn, de stappen om een prachtige pijlerpagina te maken en de voordelen ervan.
Wat zijn onderwerpclusters in Search engine optimisation?
Onderwerpclusters zijn groepen inhoudsitems die een breed onderwerp bestrijken. Deze contentclusters bieden contextuele ondersteuning voor alle pagina’s binnen het vakgebied.
Alle primaire informatie wordt gepresenteerd op een pijlerpagina. Lezers kunnen het onderwerp echter verder verkennen through subonderwerpen, strategisch met elkaar verbonden inhoudspagina’s en relevante termen through de clusterpagina’s.
In wezen geeft het lezers op de web site toegang tot verdere diepgaande informatie over een bepaald subonderwerp. Bovendien helpen ze bij het leggen van een foundation voor een sterke interne linkstructuur.
Bij het maken van onderwerpclusters voor Search engine optimisation is het creëren van een effectieve pijlerpagina met uitgebreide informatie over een bepaald onderwerp belangrijk.
Daarnaast moet je clusterpagina’s bouwen met relevante informatie.
Ten slotte hyperlinkt u clusterpagina’s naar de pijlerpagina door strategisch ankerteksten te plaatsen.
Opmerking: Google raadt aan om ankerteksten beknopt en related voor het onderwerp te houden.
3 componenten van een onderwerpcluster
Een themacluster bestaat uit de volgende componenten:
- Pijlerpagina die een kernonderwerp behandelt: De pijlerpagina moet een breed scala aan gebruikersintenties bestrijken. Dat geeft lezers voldoende waarde om ze door te laten klikken naar het juiste volgende stukje inhoud, ongeacht waar ze zich in het koperstraject bevinden.
- Clusters – Ondersteunende pagina’s om een diepgaand onderwerp te behandelen: Clusters hebben een meer specifieke focus op de intentie van de gebruiker. Het gaat niet alleen om het vinden van een long-tail zoekwoord waar je op kunt ranken. Clusters gaan dieper in op een bepaald onderwerp en ondersteunen het hoofdonderwerp dat op de pijlerpagina wordt besproken.
- Interne linkpagina’s: Clusterpagina’s die linken naar pijlerpagina’s sturen een signaal naar zoekmachines dat de pijlerpagina de meest cruciale pagina in de groep is. Een pijlerpagina die linkt naar clusterpagina’s geeft autoriteit aan hen door. Elke hyperlink moet een ankertekst hebben, zodat zoekmachines kunnen begrijpen wat er achter elke hyperlink zit.
Nu u meer weet over onderwerpclusters, gaan we eens kijken naar de pijlerpagina.
Wat is een pijlerpagina?
Een pijlerpagina behandelt het brede onderwerp volledig, wat betekent dat alle aspecten van het onderwerp op één pagina worden uitgelegd. Deze pagina bevat hyperlinks naar blogberichten over onderwerpclusters, waarin specifieke delen van het onderwerp gedetailleerder worden behandeld.
Pijlerpagina’s behandelen een breed onderwerp, maar clusterinhoud gaat dieper in op specifieke trefwoordgerelateerde onderwerpen. Deze pijlerposts zijn langer dan gemiddelde blogposts, omdat ze alle aspecten van het onderwerp behandelen.
Ze behandelen echter niet elk side diepgaand. In plaats daarvan is clusterinhoud ontworpen om meer particulars toe te voegen en elk onderdeel verder uit te werken, zodat lezers een grondig begrip van een subonderwerp krijgen.
Stel dat u een pijlerpagina maakt over ‘Facebookmarketing.’ Dit bericht biedt een uitgebreid overzicht van hoe je Fb kunt gebruiken om een product op de markt te brengen, door het te hyperlinken naar belangrijke clusterinhoud.
Hier zijn enkele voorbeelden van ondersteuningspagina’s als clusters of inhoudskoppen die u aan uw pijlerpagina kunt toevoegen:
- Hoe Fb-berichten een enhance geven through advertenties?
- Hoe Fb-advertenties weergeven?
- Hoe retargetingcampagnes uitvoeren?
- Praktische ideas voor het schrijven van een advertentietekst
- De beste manieren om Fb-groepen te gebruiken voor advertising and marketing
De pijlerpagina zal fungeren als een gids voor Fb-marketing, en de clusterinhoud duikt in elk specifiek onderdeel van Fb-marketing.
Hoe helpt Pillar Web page Search engine optimisation te verbeteren?
Pijlerpagina’s bieden veel voordelen om Search engine optimisation te helpen verbeteren, zoals:
#1. Pijlerpagina’s verbeteren de gebruikerservaring
Jouw contentstrategie zorgt ook voor een betere gebruikerservaring voor bezoekers. Door strategische interne hyperlinks aan uw pijlerpost toe te voegen, geeft u ze nuttige inhoud, waardoor een betere gebruikersstroom ontstaat.
Dit helpt uw web site gebruiksvriendelijker te maken en zorgt op zijn beurt voor hogere conversiepercentages. Wanneer de betrokkenheidsstatistieken hoog zijn, zullen zoekmachines zien dat uw pagina waardevol is en de zoekresultaten kan verbeteren.
#2. Pijlerpagina’s verbeteren de sitestructuur
Pijlerpagina’s helpen vergelijkbare onderwerpen te verenigen en een hiërarchische kaart op te bouwen om de sitestructuur van uw web site te verbeteren. Zoekmachines kunnen uw pagina’s indexeren, uw experience bepalen en de beste URL voor elke zoekopdracht kiezen.
#3. Pijlerpagina’s kunnen scoren op trefwoorden met een hoog quantity
Pijlerpagina’s scoren zeer waarschijnlijk op zoekwoorden met een hoog zoekvolume. Dat komt omdat ze veel onderwerpen behandelen, waardoor u op één pagina voor meer zoekopdrachten kunt rangschikken. Gebruikers die algemener willen zoeken, willen waarschijnlijk een overzicht van een bepaald onderwerp.
#4. Pijlerpagina’s Genereer meer backlinks
Pijlerpagina’s behandelen een bepaald onderwerp grondig, waardoor ze een uitstekende kandidaat zijn voor andere platforms en web sites om uw inhoud te delen.
Dit kan helpen bij het genereren van backlinks, omdat andere web sites uw pijlerinhoud delen en naar uw webpagina’s linken.
Backlinks kunnen je Search engine optimisation helpen verbeteren, omdat elke backlink wordt gezien als een blijk van vertrouwen dat je hoogwaardige en relevante inhoud aan je doelgroep geeft.
Stappen om een goede pijlerpagina te maken
Als u begint met een leeg doc, hoe bouwt u dan een uitstekende pijlerpagina die verkeer genereert en de deelbaarheid vergroot?
Laten we eens kijken naar de stappen die nodig zijn voor het bouwen van een kwaliteitspijlerpagina:
Stap 1: Identificeer uw primaire zoekwoord
Hoewel u het trefwoord voor uw pijlerpagina kunt raden, is het veel beter om echte gegevens van een Search engine optimisation-tool zoals Semrush of Ahrefs te gebruiken.
De Key phrase Magic Software van Semrush maakt bijvoorbeeld gebruik van vertrouwde gegevensbronnen en machine learning-algoritmen om de nieuwste informatie over het zoekvolume en andere trefwoordstatistieken te bieden.
Zoek naar een primair zoekwoord met een hoog zoekvolume. Omdat op pijlerpagina’s veel geschreven inhoud zal staan, kunt u trefwoorden gebruiken met een hoge moeilijkheidsgraad.
Dat gezegd hebbende, wilt u geen primair zoekwoord dat te breed is. Een hele web site kan bijvoorbeeld gecentreerd zijn rond socialemediamarketing of digitale advertising and marketing.
Kies in plaats daarvan smallere onderwerpen zoals Fb-marketing of contentmarketing.
Stap 2: Vind gerelateerde onderwerpen en trefwoorden
Nadat u uw primaire zoekwoord heeft geselecteerd, kunt u de tijd nemen om erachter te komen welke subonderwerpen binnen de categorie van uw hoofdonderwerp zouden vallen.
Die van Google ‘Mensen vragen ook’ sectie kan u helpen bij het vinden van gerelateerde onderwerpen of trefwoorden.
U kunt gerelateerde pijlerpagina’s of berichten vinden die al op uw primaire zoekwoord staan.
Kijk vervolgens welke onderwerpen er aan bod komen en probeer te zoeken naar lacunes in de informatie die u kunt opvullen met uw pijlerpagina.
Stap 3: Bepaal naar welke externe of interne inhoud u wilt linken
Controleer de inhoud die u al op uw web site heeft gepubliceerd. Start met het maken van een lijst met alle relevante inhoud die u al over het onderwerp heeft geschreven. Kies de finest presterende.
Als u niet over veel inhoudsmiddelen beschikt, maakt u een lijst met subonderwerpen die u in de toekomst wilt toevoegen. Je kunt die blogposts altijd later maken en je pijlerpagina bijwerken.
Bovendien kunt u lacunes in de inhoud opvullen door betrouwbare externe hyperlinks toe te voegen.
Opmerking: Hyperlink altijd naar gerenommeerde websites die zeer related zijn voor het onderwerp van de pijlerpagina.
Stap 4: Schrijf pakkende koppen en bouw uw inhoudsopgave
Het schrijven van krantenkoppen die de aandacht van uw publiek trekken, is cruciaal voor het verlagen van het bouncepercentage en het verhogen van het sessiepercentage.
Volgens Backlinko worden blogs met lange krantenkoppen meer gedeeld in vergelijking met korte blogs op sociale media.
Maak minimaal zes kopteksten per weblog en voltooi degene waarvan jij denkt dat deze het meest related en pakkend is.
Afgezien hiervan vergroot het hebben van een inhoudsopgave voor elke weblog die je schrijft de navigeerbaarheid en kunnen lezers naar de secties gaan waarover ze willen lezen door gewoon op de kopteksten te klikken in plaats van te scrollen.
Stap 5: Schrijf uw pijlerpagina
Nu kunt u beginnen met het schrijven van uw pagina. Raadpleeg tijdens het schrijven uw interne middelen en trefwoordonderzoek.
Overweeg om uw kopie through een Search engine optimisation-platform zoals Clearscope of Surfer Search engine optimisation te laten lopen, om er zeker van te zijn dat u alle noodzakelijke secundaire zoekwoorden heeft opgenomen ter ondersteuning van uw primaire zoekwoord.
Maar onthoud: prop uw inhoud niet onnodig vol met trefwoorden. Uw inhoud moet eerst voor lezers worden geschreven en vervolgens voor zoekmachines.
Stap 6: Denk na over het ontwerp van uw pijlerpagina
Bedenk hoe uw pijlerpagina eruit ziet. Vermijd eindeloze blokken tekst die lezers kunnen ontmoedigen of overweldigen. Voeg in plaats daarvan visuele elementen toe, zoals video’s, afbeeldingen of infographics, om de tekst op te splitsen en een visuele uitleg van het onderwerp te bieden.
Stap 7: Creëer een overtuigende call-to-action
Voeg altijd een overtuigende call-to-action toe om ervoor te zorgen dat gebruikers zich blijven bezighouden met uw inhoud. Uw CTA’s moeten lezers aanmoedigen een eBook of casestudy te downloaden, zich aan te melden voor uw nieuwsbrief of een demo te plannen met uw verkoopteam.
Voordelen van een sterke pijlerpagina
#1. Creëer betere inhoud
Zoeken naar onderwerpen om over te schrijven kan lastig zijn als uw area of interest niet populair is. Pijlerpagina’s nemen het giswerk weg bij wat u moet schrijven.
Het creëert een uniform onderwerp waarrond blogposts kunnen worden gemaakt, waardoor uw inhoudsteam een routekaart krijgt die ze kunnen volgen.
Goed georganiseerde inhoud maakt het gebruiksvriendelijk voor lezers, wat de betrokkenheid stimuleert. Omdat pijlerpagina’s met elkaar zijn verbonden, zorgen deze ondersteunende pagina’s ervoor dat bezoekers langer op uw web site blijven.
#2. Enhance EAT
Experience, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (EAT) zijn essentieel om uw web site op Google te rangschikken. Uw EAT-score kan een aanzienlijke invloed hebben op hoe goed uw pagina’s presteren in de zoekresultaten.
Pijlerposts en onderwerpclusters vinken alle vakjes aan voor het creëren van EAT-waardige inhoud. Omdat je uitgebreide informatie hebt gegeven over een bepaald onderwerp, laat je zien dat je een professional bent op een bepaald gebied.
Wanneer bezoekers meer tijd op uw pagina’s doorbrengen, geeft dit aan dat u een betrouwbare bron bent, zodat ze uw pijlerpost aan meer mensen kunnen laten zien.
#3. Leadgeneratie
Een hogere zoekpositie betekent meer bezoekers. Naarmate uw verkeer groeit en de betrokkenheid toeneemt, krijgt u meer mogelijkheden om ze als leads huge te leggen.
Zodra u wordt gezien als een gezaghebbende professional op een bepaald onderwerp, staat u in de voorhoede van de geest van uw klant.
Gecombineerd met een lead nurturing-strategie en consistente ondersteuningspagina’s kunt u meer leads omzetten in betalende klanten.
Afsluiten
Pijlerpagina’s kunnen de zoekresultaten van uw web site aanzienlijk verbeteren vanwege hun lange inhoud, trefwoordfocus en structurele ondersteuning.
Wanneer u een strategie voor uw pijlerpagina en onderwerpclusters bedenkt, kunt u een onderwerp effectief uitgebreid behandelen en al uw potentiële kopersvragen helpen beantwoorden.
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in enkele van deze krachtige instruments voor het maken van inhoud.